缺少版号游戏厂商陷入焦虑中 游戏产业要凉了?

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  一款游戏是否有收费运营的权利,正是取决于是否获得版号,没有版号就可以了开放收费模式。腾讯下了重注的吃鸡游戏《绝地求生》上线五天多因无法获得版号,因为腾讯无法出售游戏内道具进行变现。而网易将会早一步获得了《荒野求生》的版号,这也让这款游戏尽管热度不如《绝地求生》,但商业变现能力却远远领先对方。

  而更大的行业政策背景,则是自2018年3月以来,决定着游戏命运的版号审核迟迟未开。根据国家广电总局游戏审批结果显示,从今年2月初日后开使,没有新的进口网游版号发放通过,从3月底日后开使,国产网游版号的发放也基本停止。有消息称,是将会3月份新闻出版广电总局重组,国家广播电视总局成为负责游戏备案登记的监管部门。按照此前的审批数量估算,截止目前,将会有11500款左右的游戏在排队等待歌曲版号中。

  尽管行业内一再传出即将重开的风声,但截至10月低,仍未见任何动作。几时恢复正常审核,还是有或者 处里方案,行业内尚未有确切消息。

  版号开放久等不至,却等来《方案》,有业内人士感叹:从中国端游时代到如今,政府对游戏的监管从未没有之严。越来太久的圈内人士认为,游戏行业即将迎来新的洗牌,重塑游戏行业的时刻到了。

  野蛮增长后,行业进入“寒冬期”

  曾几几时,游戏几乎后来赚钱的代名词,曾被冠以“互联网最吸金的产业”。从历史数据来看,全国游戏开发公司高峰期时多达近万家,从业人员多达数百万人。

  从打“农药”到“吃鸡”,从晒青蛙到“跳一跳”,今年以来,游戏市场似乎格外火爆。统计数据显示,1508年-2017年,中国游戏市场销售收入由185.6亿元增加至2036.1亿元,增加近10倍,成为全球第一大游戏市场。

  然而,经历过最初的野蛮增长后,市场红利和流量红利总要逐步消失,游戏行业的日子没有不好过了。游戏行业的痛苦,不仅仅来自于政策层面,红利消失后,也因为躺着数钱的日子将会一去不复返。

  根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上五天,游戏市场整体收入10150亿,同比增长仅5%左右,而过去三年同期增速均超过20%。这是自1508年以来,游戏行业增速首次跌到个位数。

  行业的疲软,反应到上市游戏公司市值上,更是惨不忍睹,从8月底陆续发布的年中财报中就可见一斑。“游戏红心冬枣 ”统计了54家游戏公司的数据,发现其中含27家营收同比下滑,占比达到一半;22家公司净利下跌,其中近一半跌幅超过150%。

  以行业老大腾讯为例,二季度净利润为178.67亿元,同比下降2%,这也是腾讯13年来首次净利润下跌。二季度网络游戏收入为252.02亿元,占整体营收的34%,同比增长6%,环比下跌12.36%。腾讯游戏业务的“萎靡”很大程度来源于监管机构总是加紧的审核力度。今年以来,腾讯股价从最高的475.72港元,下跌至290港元之下,市值已析出超1.10万亿,跌出了茅台与招行的市值总和。

  除了腾讯,还有或者 游戏上市公司受到版号审批暂时暂停的影响,业绩出先了下滑。不少公司财报中明确表示:要素产品上线延期因为游戏业务收入减少。更糟糕的是,预计下五天经营业绩将继续面临压力。

  游戏行业全面进入转折点

  除了“实施网络游戏总量调控”外,游戏版权号配额制和游戏行业专业税总要将会实施,后者累似 于烟草税,将会真的执行则因为游戏将跟烟草一样承担150%以上的高昂税费,这对小公司来说几乎是灭顶之灾,其实这些 消息尚未得到证实,但从今年年初日后开使的多项针对游戏行业的举动表明,2018年,整个游戏行业都将受到一定冲击。今年上五天或许是近年来国内游戏行业最暗淡的一段时空。

  《方案》实施后,势必会在新游戏的审查上更加严格,这些 情况报告下,中小公司的生存空间将更加艰难。

  近段时间,推迟游戏上线、停运甚至是散团的中小团队越来太久,越来太久的中小游戏研发团队日后开使考虑撤离,随着版号限制时间越长,被淘汰掉的团队就太久。

  对于好多好多 小游戏公司而言,2018年或许会成为生死存亡之年。

  这些 情况报告下,中小公司将会不得不投靠大公司,甚至将新产品直接卖给大公司。还须要预见的结果是,游戏行业的集中度将进一步提高。

  从目前来看,国内游戏产业 “寡头效应”愈发明家 显,目前App Store游戏畅销榜上前20名中,约75%为腾讯和网易游戏产品。从年中财报来看,腾讯、网易其实依旧稳坐第一梯队,处在国内移动游戏市场实际销售收入的七成左右,小量的游戏公司在夹缝中求生存。

  更为重要的是,如今受监管政策的影响,资本风向也处在了变化,投资圈对游戏投资格外慎重,很重是对于中小手游研发团队来说,想拿到资本没有困难。

  不过总要专业人士认为,市场大可之好多好多 惊慌。目前其实每年国内新游戏的发行量比较大,而真正优秀的游戏却很少,同质化比较严重,缺陷自主研发的精品,是须要承认的事实。无论是限制总量还是加强审查,监管层主要的目的其实是鼓励精品化的游戏,推动游戏产业的创新。

  蝴蝶效应日后开使凸显

  蝴蝶效应总要了继续扩散的迹象,比如在流量入口和游戏直播平台。其实,整个移动互联网广告,很大一要素总要靠游戏撑着。

  据AppGrowing发布的《2018年上五天中国手游买量市场分析报告》,手游广告的投放量分别占今日头条、腾讯社交广告、百度信息流的广告投放总量的35%以上。目前不少游戏公司将会退出了买量行业,其中一半是将会公司产品卡在了版号及过审问题上。这直接因为了依赖广告投放的第三方广告平台的收入也受到了影响。除此之外,将会迟迟没有新游戏上线,游戏直播也会缺少新主题,从而因为用户流失。

  在如今游戏版号审批情况报告未知,市场总量控制等背景下,不少公司日后开使打起了“买卖版号”的主意,代办公司也日后开使涉足版号交易,价格也随着政策的日趋严格上涨。

  很难发现,政策的收紧其实对目前的游戏行业造成了重大影响,但流量红利的消失,才是游戏行业目前真正的瓶颈。

  “出海”寻找新大陆,成为新挑选

  随着国内游戏市场遭遇瓶颈,游戏公司争相出海,试图开拓新的市场,包括腾讯、网易在内,海外市场将会成为中国游戏厂商增收的快车道。相对而言,海外市场也更容易突围或者 。东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场已成为中国游戏公司青睐的出海首选。不少游戏厂商已将海外市场与全球发行列为企业的重要战略。

  根据App Annie报告,中国移动游戏在中国以外市场2018上五天iOS及Google Play综合收入同比增长超过了40%;据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,海外市场5年增长近15倍。报告显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。而在2012年,这些 数字是5.7亿美元。

  不单单大厂有打开海外市场的能力,国内或者 小厂商将会专注于深耕细分领域,在海外也处在了不错的市场份额。

  中国游戏或率先实现全球化

  从中国文化产业全球化的宽度去看,游戏或许是最重要的行业。相较于文学、影视、动漫等,游戏更具有普适性的娱乐功能,所需跨越的文化差异也相对较小。国产游戏出海频繁,也反映出中国文化产业的输出市场的蓬勃发展。

  以日本市场为例,日本本是游戏大国,但日本媒体J-CASTニュース的调研数据显示,2017年日本手游在中国市场的收入为1507亿日元,同期中国手游在日本市场的收入是417亿日元,后边相差了110亿日元。《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》等精品游戏都后来在日本获得了巨大的成功。

  2017手游收入榜中,《王者荣耀》、《梦幻西游》位居前列,不少中国原创的IP作品将会在国外市场处在非常优势的地位,东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏。游戏的价值不仅仅局限于此,它还须要发挥多样性的经济和社会价值,按照目前趋势来看,中国游戏将率先实现全球化,很将会与日本动漫、美国电影一样在全球输出文化。

  无论是出海,还是在游戏类型上精挑细选,最终都还需靠精品,精品自研才是王道。从市场来看,真正能赚到钱的游戏无非是两类:另4个是生命力持久的IP类游戏,另4个是精品自研类游戏。

  梅花香自苦寒来

  事实上,国内游戏市场早已成红海,今年几波监管最好的依据落地前一天,好多好多 低质游戏将会在逐渐被淘汰,从长远看来,版号控制、总量调控后来加速了它们的死亡过程,将会一定要说“寒冬”,那是这些 滥竽充数的游戏企业们的寒冬,这场寒冬将倒逼游戏企业由追求下行时延 与数量的资本导向,逐渐聚焦到产品品质提升上。大浪淘沙,好的游戏终究会看了春天的。

  寒冬虽至,但春天终究会来,如保在未来的“红海”中生存发展,说到底,企业要有买车人的核心竞争力。